特稿丨4.8%！疫情下經濟發展將如何影響包裝的現在與未來

持續不斷的疫情徹底改變了人們生活的各個方面，最重要的是消費方式，消費方式的改變對包裝行業產生直接影響。

01宏觀數據：消費趨勢逐步走向“剛需”

國家統計局最新發布，2022年一季度中國國內生產總值270178億元，按不變價計算，同比增長4.8%，比2021年四季度環比增長1.3%。

“今年以來，國際形勢更趨復雜嚴峻，國內疫情也呈現點多、面廣、頻發的特點，對經濟運行的沖擊影響加大?！眹医y計局新聞發言人付凌暉表示。不過，面對復雜局面，國民經濟繼續恢復，開局總體平穩。

據國家統計局數據，2021年全國社會消費品零售總額440823億元，比上年增長12.5%，兩年平均增速為3.9%。

線上、線下方面，2021年線上消費額較2020年增速同比提升11.29%，較2019年大增23.1%，可見隨著疫情的爆發及常態化趨勢，線上消費習慣進一步普及與深化；但線下消費則不太樂觀，2021年相較2019年僅微增1.51%，基本持平。

零售品數據方面，與線下有關的主要增長于“糧油食品、飲料、煙酒、日用品及化妝珠寶”，等品類。

綜上，相信大家基本能得出相似結論——在未來較長的一段時期內，大眾消費的大趨勢是趨于保守、收縮與觀望，消費將愈發趨向“剛需與保值”相關業態。

02消費偏好對包裝產生影響

因為消費結構的變化，導致終端消費市場對包裝也產生了直接影響。麥肯錫調查了美國疫情下的終端市場對長期需求的影響。疫情加速讓全球轉向電子商務，也推動了包裝尺寸的變化，消費者對包裝和廢棄物的感知，以及更便利的包裝設計。

偏好1：回歸本源

上述消費數據表明，在疫情封鎖高峰期，銷量增長較多的產品為飲食、日用品等剛需產品。

據摩根大通預測，在未來的一到兩年內，失業將使許多消費者口袋里的錢減少，但有更多的時間在家度過。這可能會促使他們中的一些人尋找更實惠的選擇，盡管對知名品牌的忠誠度仍會在一定程度上影響其購買低價的替代品。

在全球應對疫情的第三階段（在最初的沖擊和隨后的反應之后），一些消費者的購買行為可能會保持疲軟，因為企業在危機中復蘇乏力，就業水平受到影響。

所有這一切都要求包裝企業不僅要研究疫情期間發生了什么變化，還要研究一旦結束后可能保持不變的東西?；旧唐?、衛生和環境衛生、電商和可持續發展，作為包裝開發的催化劑不會消失，而且隨著復蘇的全面展開，其重要性只會進一步得到增加。

偏好2：電商成為消費主流渠道

疫情發生后，網購既可以滿足居民生活需要，也能減輕人員聚集帶來的防疫防護風險。電商平臺在疫情期間體現出社會價值，電商迎來消費紅利，在疫情期間線上消費迎來爆發。

從包裝角度來說，這意味著要確保初級和二級包裝足夠堅固，能夠承受跨越多個配送點的運輸和搬運，通常距離可能很遠。預防產品的損壞和做到產品的保護不言而喻，但確保收貨人的高品質體驗應該得到消費包裝品制造商的同等關注。

預計幾乎所有消費品類別都將實現線上購買的持續增長，特別是非處方藥、日用商品、家庭用品和個人護理產品。下圖顯示了麥肯錫和Mesirow基于美國消費者的數據，這些包裝形式有望受益最大，包括瓦楞運輸紙箱、其他形式的保護性包裝、柔性薄膜、硬質容器、塑料瓶和塑料管、金屬氣霧罐和罐子。

這些預測對于消費包裝品生產商來說已經足夠清晰，但包裝企業必須密切關注后疫情時代的消費者情緒，才能利用電商興起所代表的機遇。

總的來說，線上購物者正在回歸便利和價值的基礎，因為他們專注于必需品，他們曾經別無選擇只能去商店購買的日常用品。

偏好3：可持續發展持續影響消費

科爾尼咨詢公司估計，在最好的情況下，與疫情相關的塑料廢物增加了約1000萬噸，這給已經不堪重負的回收基礎設施帶來了更多的壓力。

根據科爾尼的說法，這就是為什么近一半 (48%) 回應其地球日調查的消費者表示，疫情讓他們更加關注環境。超過一半 (55%) 表示，由于他們的疫情經歷，他們更有可能購買環保產品。

疫情可能減緩了包裝在可持續性和循環性方面的進展，但這些目標背后的市場力量，并沒有失去任何潛在的力量。展望未來，包裝生產商必須確保使包裝耐用、安全、高效和有吸引力，包括為他們提供消費者明確希望他們擁有的環境證書。

03疫情對各個包裝行業的影響

作為將商品運送給他們所生活的世界的消費者的手段，包裝不斷適應施加在其上的壓力和期望。在大多數情況下，在疫情之前和之后，這種適應是成功的。史密瑟斯研究組織五個主要包裝行業的影響，如軟包裝、硬塑料、紙板、金屬和玻璃。大部分影響將是積極的或中性的，預計在疫情之后的環境中會發生不同程度的變化。以下總結了這些行業的總體樂觀前景。

軟塑包裝

• 軟包裝是受疫情影響最小的行業之一，因為它在食品包裝中所占的比例很高。冷凍食品、家居用品和許多其他用柔性薄膜包裝到商店貨架上的產品的銷量激增。
• 盡管如此，并不排除軟包裝和硬包裝在可持續性和監管方面的負面影響。

硬塑包裝

• 食品和飲料行業對硬質塑料包裝的需求將不斷增長?；厥沼操|塑料產品的高成本可能會阻礙市場的進一步增長。
• 隨著全球供應商庫存的耗盡，預計未來幾個月供應緊張將加劇。然而，隨著時間的推移，預計該行業將受益于生活方式的改變，這增加了對硬塑形式的便利包裝的需求。

紙包裝

• 有利于行業反彈的因素包括用紙板代替塑料，以實現可持續發展目標、電商銷售的增長、數字印刷的更廣泛使用以實現快速周轉、可變數據包裝生產。
• 隨著品牌尋求新的機會以更可持續的替代品替代現有材料，塑料包裝結構向紙板的遷移將獲得更多的動力。

金屬包裝

• 增長機會將來自金屬罐中新食品和飲料產品的不斷推出、可重復使用包裝的日益普及，并且越來越關注提高產品的保質期。
• 包裝安全和產品完整性是疫情期間消費者關注的兩個領域，這是金屬容器的強大賣點。
• 用于食品和飲料的金屬罐也非常適合電商物流。它們在運輸過程中具有較強的抗破損的能力；通過在非冷藏環境溫度下運輸來節省能源，隨著電商流量的增加，這些容器中交付的產品量也會增加。

玻璃包裝

• 食品和飲料對玻璃的需求上升，占所有使用的玻璃容器的90%。制藥和健康應用——藥瓶和洗手液瓶——也有所增加，香水和化妝品的玻璃包裝也是如此。
• 疫情過后，由于運輸重量相對較高，玻璃在電商渠道中可能面臨壓力。然而，由于其化學惰性、無菌性和非滲透性，玻璃瓶仍然是許多產品的首選容器。
• 援引過去幾年食品包裝可見度的趨勢說，消費者越來越希望看到包裝內的實物產品在購買之前。這促使乳制品公司和其他供應商開始提供更多裝在透明玻璃容器中的產品。

04總結

市場滌蕩下，為了更全面掌握疫情給包裝帶來的影響，美獅傳媒數據中心將深入調研、研究，選取消費品行業中的食品飲料、日化美妝子行業與相關品類的包裝應用數據，結合消費者的需求變化，以大數據洞察的方式，向包裝人提供未來包裝趨勢指導，幫助企業在新常態下優化包裝決策。所有的研究成果將匯總為《后疫情時代包裝新洞察》白皮書，白皮書將在CPiS2022論壇期間正式發布，敬請期待！