行業增速從16.7%下降到9.3%，只因包裝沒做到這幾點！

行業增速放緩，競爭加劇

根據Euromonitor統計數據，2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場總規模為1626億元人民幣，過去五年行業增速已經從16.7%下降到9.3%。預計未來市場的銷量增長為小個位數，而行業增長更多靠提價。

同時，中國奶粉市場集中度進一步提升，頭部品牌的競爭也越來越激烈。根據歐睿和招商證券的數據顯示，飛鶴的市場占有率排名第一，達到13.3%；惠氏占有率排名第二，達到10.9%；達能占有率排名第三，達到10.1%。

高端奶粉銷量爆漲，產品高端化趨勢顯著

從2018年開始，高端和超高端奶粉開始爆發，無論是國產品牌，還是外資品牌，諸如飛鶴星飛帆、惠氏啟賦等定位高端的品類銷量一路高歌猛進。尼爾森研究顯示，奶粉市場品牌集中度不斷提高，高端嬰幼兒奶粉市場呈現出了極大的發展潛力，嬰幼兒奶粉品類中，超高端奶粉增速達到了60%。

深耕用戶需求，嬰幼兒奶粉包裝如何創新？

高端，要求原料、功能、顏值、體驗，面面俱到。奶粉包裝目前大多采用圓筒的金屬罐包裝，包裝材料、形式單一，同質化嚴重，特別是高端化產品包裝的應用體驗還有待挖掘、提升。

雙色蓋、大IP聯名包裝、異型瓶設計……目前高端新品的包裝創新主要體現在外觀設計上，未來包裝需要細分消費場景打造更好的應用體驗，例如可以借鑒粉類包裝的創新案例，開發戶外消費場景下應用的便攜奶粉小包裝等。

此外，還可以針對地震等突發災難場景推出特別裝。例如，日本明治嬰兒液態奶采用了耐久性高的鋼罐，將產品的保質期延長至1年，因此不僅可以日常飲用，也可作為災難時的儲備物資。

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